中国服装业：如何制造自己的世界名牌
中国服装产业不仅规模世界第一，而且制造水平跃居国际主流市场的首要位置，已成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国。权威人士认为，目前中国服装业完全有条件进入大力发展自主品牌，提高产业附加值的重要战略机遇期。这是从日前召开的第四届中国服装协会会员代表大会暨全国服装行业工作会议上了解到的。 非国有资本占据投资主流 有关统计资料显示，2003年服装行业规模以上企业9061户，在这些企业的实收资本中，非国有资本已占93．55％。由于规模以下企业的迅速发展，目前国家资本在服装全行业比重不到3％。 市场机制造就了适应不同层次市场的产业结构，土生土长的大企业大集团不断增加，产业集中度不断提高。2003年与1999年相比，规模以上的服装企业数增长45．91％，产值增长了73．91％，人均劳动生产率提高了46％（按可比价格计算提高了51．44％），成本费用利润率提高了1个百分点。数以万计的小企业遍布全国各地，在东部沿海产生一大批具有专业化、社会化效应的中小企业产业集群，显示出较强的生命力。 随着资本多元化，大量海外投资的涌入，也为中国服装业的投资结构带来了新的变化。在2002年规模以上企业实收资本中，海外和港澳台资本已占30％。中国服装业已成为世界服装领域最具活力和最有吸引力的投资市场。 内需成为产业发展原动力 来自中国服装协会的消息，全国社会消费品零售总额中衣着类消费在1980年时只有413．7亿元，而2003年已上升到5237亿元，按可比价计算，扩大了5．62倍，使中国国内纤维消费量占到全世界1／5。 服装业发展对工业化过程解决“三农”问题发挥了重要作用。中国农业生产天然纤维在1980年是302万吨，到2003年生产620多万吨，事关1亿农民的生计。此外，中国生产化学纤维在1980年仅45万吨，到2003年上升为1181万吨，纤维加工总量已达到2000多万吨，创造了1800万个就业岗位，其中服装业（包括梭、针织服装）大约在1000万个岗位，从业人数中约70％是农民工，对转移农村劳动力发挥了重要作用，有大量的村、镇由于服装纺织产业集群兴起而加快了城镇化建设。 服装业的发展不仅直接拉动纺织业、化纤业的发展，也拉动了其它相关产业的发展。在全国2000年国民经济投入产出表中反映出，纺织服装业对各行业影响力系数高出平均值25％，服装纺织业的发展顺应了内需增长的需要。 对外开放加速品牌国际化 海外投资不仅带来先进技术、先进管理、先进营销方式和国际化经营理念，而且带动了中国服装业培育原创品牌和现代企业文化。 中国服装业日益扩大国际合作，包括与国外品牌在设计、生产、营销领域的合作。据统计，目前已有500多个国际服装品牌以属地生产形式进入中国市场，并有相当数量的服装加工企业进入到国际大型连锁商业的供应链。2003年中国服装出口额达到519．16亿美元，是1980年出口额16．83亿美元的30．8倍，占世界出口总量的19％。服装出口中一般贸易的比重，已从“九五”计划第一年1996年的41．65％，上升到2003年的63．84％。中国服装出口额中，三资企业占35％。服装出口额占全国商品出口总值的11．84％，而服装出口贸易顺差505．12亿美元，是全国贸易顺差的1．98倍。今年头两个月全国贸易逆差79亿美元，服装贸易顺差71．11亿美元。服装出口拉动了面料、纺织资源和其它相关产业的进口，促进了中国与各国互补关系的发展。 名牌战略是持续发展当务之急 中国服装协会会长杜钰洲指出，2003年中国人均GDP达到1000美元，2020年将达到3000美元。根据各工业化国家经验，现在是内需提升的重要转折点。中国服装业已完全进入买方市场，对服装的消费需求明显出现多层次、时尚化、个性化特点。以往那种大规模、大批量、低成本生产、低价竞销已经不能适应新的需求。 据了解，目前在国产服装供过于求的同时，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据。 以北京为例，顶尖专业市场如王府、国贸几乎被国际名牌垄断，而高档百货商店如赛特、燕莎等国内自主品牌仅占40％左右。许多活力较强的国内品牌都在发展连锁专卖，在SOGO、百盛、中友等中高档商场能与国际二线品牌同场竞争的已是国内一流品牌了。而普通品牌只能在甘家口、蓝岛、长安、双安、翠微等一般商场出售，再低档的品牌便随处可见。更低档的产品只能在北京大红门市场低价竞销。 杜钰洲认为，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，那么随着我国对W TO的承诺进一步减让关税，有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。他分析说，从国际市场发展趋势看，在2005年将进入后配额时代，国际竞争更加激烈。虽然我们具有制造上的比较优势，有接受产业转移的有利条件，但世界服装业的品牌创新中心，市场控制能力，新技术新材料等知识产权仍然主要掌握在发达国家手里。而中国服装业的制造成本优势正面临着各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛越来越高的挑战，加上中国的制造成本必将不断提高，这就使中国服装业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。 随着世界纺织品服装贸易进入后配额时代以及我国国际地位的日益提高，将为中国服装名牌战略提供更有利的国际贸易合作环境。此次参加全国服装行业工作会议的业内人士一致认为，只要中国服装业紧紧抓住战略机遇期的国内外各种有利条件，就一定能加快实现名牌战略的大目标。